一年一总结，2018年的你读了几本书？1月8日，阿里巴巴发布2018年中国人读书报告。报告显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万，在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本。

　　《阿里2018中国人读书报告》描绘了一副中国“读书地图”。地图显示，沿海发达省市仍然是中国读书人口占比最高的地区，其中浙江以7.2%列全国第三。中部城市中，河南、河北、湖北成为名列前茅的阅读大省；在西部省市中，四川则异军突起，以占据全国4.6%的阅读人口占比成为领头羊。

　　杭州人爱不爱读书呢？报告显示，杭州读书人口总数在全国各城市中排名第七，同时也是全国二手书流出量排名第五的城市。在读书的口味上，杭州人颇有“学术范儿”，期刊和社科类书籍是本地读者最爱，还有不少小说控。

　　这与全国其他省市大有不同。在其他省市，教辅教材可谓是全民图书，关爱子女、关注教育早已成为“首要任务”。有趣的是，在00后还在忙着采购四六级备考书的时候，90后们则分裂开来，一部分已经开始大量阅读母婴、育儿、心理学类书籍，另一部分则持续与《考研英语》焦灼战斗。

　　谁说年轻人不读书？阿里的数据显示，在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学等平台买书读书的人越来越多，2018年新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。

　　90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在天猫、淘宝上购书人口占全网读者的37%，与占比38%的80后不相上下。在购书、读书方面，女性的热情似乎比男性高涨，占比约为60%。

　　不过，这些增长主力的阅读方式和老一辈有些许不同。整体而言，60后、70后和80后更喜欢纸质书，90后与00后更喜欢电子书。阿里巴巴发布的2018中国人读书报告显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

　　在读书的内容上，不同年龄段也各有特色。80后人群买得最多的是各类育儿和教辅书；90后人群中，英语与公务员考试教材则是最受欢迎的图书；00后人群在买英语四六级考试教材的同时，也爱买青春小说。

　　2018年也是二手书、闲置书流转的大年。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。数据显示，过去一年，广东人以人均交易、赠送1.59本书位列全国第一。上海人、北京人分别以1.11本/年、1.08本/年的成绩紧随其后。在所有城市中，杭州的二手书人均交易次数排名全国第5。

　　闲鱼正在描绘一幅活跃的“知识流转地图”。数据显示，大量图书正在从沿海省市向中西部省市流转。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省已成为2018年闲鱼上TOP 5图书流入省市，成都、武汉、长沙等城市表现突出。

　　天猫图书还首次发布“2018年十大图书热搜词”，“小猪佩奇”勇夺热搜词第一，“减肥神器”“故宫博物院”“英语四级”等纷纷上榜。在2018十大图书方面，金庸作品集以销售额200%的增幅勇夺第一，其他上榜图书有《薛兆丰经济学讲义》《蔡康永的情商课》《历史的温度》《观山海》《故宫日历》等。

　　令人欣慰的是，无论是电子阅读还是传统阅读，中国图书市场、中国读书环境都在有序、健康成长之中。报告显示，2018年我国图书消费人口同比增长19%，天猫、淘宝图书行业订单量也随之大涨17%。

　　线上购买图书让文化的边界进一步扩充。来自天猫的数据显示，2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于全中国零售纸质图书的三分之一。同样是在过去一年，天猫图书在海外的订单增长100%，澳大利亚、日本、韩国、英国等国家的消费者，通过天猫出海业务买了不少考试类、外语、童书、医学卫生、进口原版书等类目图书。

　　此外，天猫也用新零售的方式与线下书店合作，让传统书店更加现代和智能。2018年，天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地，消费者可以刷脸买书，还有各类基于兴趣爱好的推荐，这些新体验让消费者们更加愿意走进书店。